Kitle İletişim Araçları

Kitle iletişim araçları, geniş kitlelere ulaşılmasını ve iletişim kurulmasını sağlayan, televizyon, sinema, dergi, gazete, internet yayınları ve platformları gibi iletişim kanallarına verilen isimdir.

Kitle iletişim araçlarının amacı ve görevi bilgileri, düşünceleri, haberleri ve fikirleri kısa zaman içerisinde geniş kitlelere ulaştırmaktır. 20. yüzyılda basılı medyanın ağırlıklı olarak kullanıldığı ve televizyonun icadı ile 20. yy’ın yarısından itibaren görüntülü yayınlar da kitle iletişiminde önemli rol oynamaya başladı. 1990’larda dünya genelinde internet kullanımının yaygınlaşmaya başlaması ve özellikle de 2005 sonrası internette sosyal medya platformlarının kullanıcıların ilgisini çekmesiyle beraber de kitle iletişimi şekil değiştirmeye başladı. Özellikle akıllı telefonlarla beraber internet kullanımının bilgisayarlardan, kullanıcıların cebine geçişi de bu geçişte önemli bir rol oynadı. Günümüzde en hızlı şekilde kitlelere ulaşma şeklide bu sebeple de internet olmaya başladı. İnternet aynı zamanda gazete ve dergilerin de basılı ve fiziksel yayınların yanı sıra internet üzerinde de yayına geçişlerinde de önemli bir etken oldu. Sosyal medya platformlarının yaygınlaşması, reklam ve pazarlama araçlarını şirketlere sunmasıyla da kitle iletişim araçları farklı bir yöne doğru şekillenmeye başladı.

Pazarlama ve reklam çalışmalarında kitle iletişim araçları, yeni kitlelere ulaşma ve mevcut hedef kitleyi büyükmek için kullanılabileceği gibi, yeni ürün tanıtımları, kampanya duyuruları ve marka bilinirliğini artırmak için de kullanılabilir.

Televizyon reklamları

Günümüzde markaların halen sıklıkla kullandığı pazarlama ve reklam kanallarından biri de televizyon. Halen yaygın şekilde kullanılan ve özellikle Türkiye’de de birçok kişinin gün içerisinde birkaç saatini geçirdiği mecralardan biri olması nedeniyle TV reklamları e-ticaret firmalarınca kullanılabilir. TV reklamlarının maliyetleri reklamın yayınlanacağı kanala ve yayın saatine göre değişiklik göstermektedir. Prime time olarak da bilinen, en yoğun saatlerde yayınlanan reklamların maliyetleri yüksek olabilmektedir.

Gazete ve Dergi

Basılı yayınlardan gazete ve dergi günümüzde halen kitle iletişim araçları arasında yaygın bir şekilde kullanılmaktadır. Geçmiş yıllara kıyasla gördükleri talep biraz azalmış olsa da ulaşmak istediğiniz hedef kitleye göre halen etkisi bulunan kanallardır. Z kuşağı basılı yayınlardan ziyade internet yayınlarını takip ediyor olsa da yaş olarak 30’un üzerinde olan kitleler halen basılı yayınlara da ilgi gösteriyor. Sektörel dergi ve yayınlarda reklamlar yayımlamak, markanızı sektörel olarak ulaşmak istediğiniz kitlelere yakınlaştırabilir.

Sinema

Sinema, televizyondan biraz daha farklı bir kitle iletişim kanalı olsa da günümüzde şirketler için bir tanıtım kanalıdır. Sinema, farklı filmlere göre farklı hedef kitlelere ulaşılmasını sağlamaktadır. Genellikle de film gözterimlerinden önceki 15 dakikalık bölümde farklı firmaların farklı reklamları gösterilmektedir.

Radyo

Radyo yayınları da günümüzde halen tüketicilerin hayatında önemli yere sahip olan kitle iletişim araçları arasında yer almaktadır. Gün içerisinde müzik dinlemek, haber almak ve vakit geçirmek için iyi bir alternatif olan radyo üzerinde de reklamlar verilebilmektedir. Yeni kitlelere ulaşmak ya da marka bilinirliğini artırmak için farklı radyo kanalları ile iletişime geçilebilir. Hedef kitlenize ve müşteri profilinize uygun olan yayınların yapıldığı zaman aralıklarında doğru radyolara reklamlar vermek, alacağınız sonuçları da artırmanıza yardımcı olacaktır.

İnternet ve dijital pazarlama

Günümüzün en yaygın şekilde kullanılan kitle iletişim aracı da internettir. İnternet üzerinde yapılan dijital pazarlama çalışmaları, çok hızlı şekilde geniş kitlelere ulaşılmasını sağlamaktadır. İnternet kullanımının yaygınlaşmasıyla beraber internet içeriklerine erişimin çok kolaylaşması interneti günümüzün en önemli iletişim kanalı haline getirmiştir.  Dijital yayıncıları, arama motoru reklamları, sosyal medya platformları üzerinde reklam ve organik olarak içerik paylaşımları, web site üzerindeki blog çalışmaları gibi birçok farklı dijital pazarlama kanalı bulunmaktadır. Dijital pazarlama ve internet üzerindeki tanıtım çalışmalarının sağladığı en büyük avantajlardan biri de ölçümlenme konusunda çok verimli olmasıdır. Geleneksel medya kanalları üzerinde yapılan tanıtımların, gerçekten kaç kişi tarafından görüldüğü ve ne kadarlık bir geri dönüşüm sağlanarak yatırım getirisinin hesaplanması net bir şekilde mümkün değildir. Ancak internet üzerinde yaptığınız tanıtım ve reklam çalışmalarında, yapılan kampanyanın kaç kişiye eriştiği, kaç kişi tarafından görüldüğü, kaç kişinin bu reklamlarla etkileşime girdiği ve reklam sonrasında yapılan satışların ölçümlenmesi mümkündür. Bu sayede de herbir reklamın performansı analiz edilerek, yatırım getirisi ve bir müşteri kazanma maliyetleri hesaplanabilir. Geniş kitlelere çok hızlı bir şekilde ulaşma imkanı sağlamasının yanı sıra reklam harcamalarının net bir şekilde ölçümlenmesi nedeniyle internetteki pazarlama ve reklam çalışmaları e-ticaret firmalarınca günümüzde çok sık bir şekilde tercih edilmektedir.