İşte Cevaplar
Cevap : Segmentasyon ya da türkçe adıyla bölümleme, pazar içinde var olan grupların, pazarlamacının dileği ve ürünün özellikleri göz önünde bulundurularak belirlenmesi işidir. pazar, çeşitli şekillerde bölümlenebilir.
bu şekillerin en çok kullanılanları :
demografik bölümleme (yaşa, gelire, cinsiyete, mesleğe vs. göre),
coğrafi bölümleme (doğu-batı, büyük şehir-kasaba vs. gibi),
psikografik bölümleme (hayat tarzı, değer yargıları vs. gibi)
ve davranışsal bölümlemedir (kısaca tüketicinin ürüne karşı olan davranışsal yapısı, örneğin ürünü bilenler-bilmeyenler, satın alanlar-almayanlar, sadık müşteriler-nefret edenler vs. tarzında).
bölümlemede önemli olan oluşturulan her bir segmentin, belli bir pazarlama mesajına aynı şekilde tepki vermesini sağlamaktır. bir başka deyişle, pazarda oluşturduğunuz bir bölümde (segment) bulunan tüketicilerin büyük bölümü, sizin -mesela bir kampanyanıza- aynı tepkiyi vermiyorlarsa, bölümlemeniz hatalıdır.
(yardımcı olduysam ne mutlu bana :)...)
Diğer Cevaplara Gözat
bu şekillerin en çok kullanılanları :
demografik bölümleme (yaşa, gelire, cinsiyete, mesleğe vs. göre),
coğrafi bölümleme (doğu-batı, büyük şehir-kasaba vs. gibi),
psikografik bölümleme (hayat tarzı, değer yargıları vs. gibi)
ve davranışsal bölümlemedir (kısaca tüketicinin ürüne karşı olan davranışsal yapısı, örneğin ürünü bilenler-bilmeyenler, satın alanlar-almayanlar, sadık müşteriler-nefret edenler vs. tarzında).
bölümlemede önemli olan oluşturulan her bir segmentin, belli bir pazarlama mesajına aynı şekilde tepki vermesini sağlamaktır. bir başka deyişle, pazarda oluşturduğunuz bir bölümde (segment) bulunan tüketicilerin büyük bölümü, sizin -mesela bir kampanyanıza- aynı tepkiyi vermiyorlarsa, bölümlemeniz hatalıdır.
(yardımcı olduysam ne mutlu bana :)...)
Diğer Cevaplara Gözat
Cevap : SEGMANTASYON: Segmantasyon bölümlemedir. Segmentasyon; pazarı kendi dinamikleri içinde değerlendirip ürünün hedef kitlesini belirlemede kullanılan bir yöntemdir. Bu analizi yapmak için davranışsal özelliklerin incelenmesi, coğrafi, demografik (yaş, cinsiyet, gelir vs) ve psikografik gibi hedef kitleyi bölümlendirme yöntemleri kullanılır.
Mesela:
İnternetin gün geçtikçe artan gücünü gören pazarlamacılar bu “mecraya” yönelerek ürününmarkalaşma sürecinde interneti aktif olarak kullanmaya başladılar.
İnterneti kullanan “kitle”yi daha yakından tanımak için de bölümlendirme gereği duymaya başlandı.
Booz Hallen & Hamilton ve Nielsen Ratings bu sürece “Occasionalization” yani “Durumsal” adını verdiler. Online segmentasyonda demografik ya da psikografiklerine bakılmadan tüketicilerin belirli bir zaman diliminde internetteki kişisel tavırlarına bakılıyor. Kişisel tavırlarıda aşağıdaki gibi 7 segmente ayırdılar.
1 Hızı severler
2 Sadece gerçekler
3 Tek görev
4 Yeniden gelirim
5 Oyalanıyorum
6 Bilgi lütfen
7 Sörfçüler
Mesela:
İnternetin gün geçtikçe artan gücünü gören pazarlamacılar bu “mecraya” yönelerek ürününmarkalaşma sürecinde interneti aktif olarak kullanmaya başladılar.
İnterneti kullanan “kitle”yi daha yakından tanımak için de bölümlendirme gereği duymaya başlandı.
Booz Hallen & Hamilton ve Nielsen Ratings bu sürece “Occasionalization” yani “Durumsal” adını verdiler. Online segmentasyonda demografik ya da psikografiklerine bakılmadan tüketicilerin belirli bir zaman diliminde internetteki kişisel tavırlarına bakılıyor. Kişisel tavırlarıda aşağıdaki gibi 7 segmente ayırdılar.
1 Hızı severler
2 Sadece gerçekler
3 Tek görev
4 Yeniden gelirim
5 Oyalanıyorum
6 Bilgi lütfen
7 Sörfçüler